Google Ads: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Google
1 min readЕсли у вас есть не только основной сайт, но и мобильная версия или приложение, создавайте отдельные ресурсы для каждого. Называйте настройка контекстной рекламы их так, чтобы было легко различать — где какой. Такое разделение позволит написать для каждой группы релевантное объявление и быстро оценить, какая кампания приносит лучший результат. Стратегия — это база для большинства решений при планировании и настройке рекламы.
Краткое описание контекстной рекламы
Откусить кусочек этого «пирога» компания предлагает и рекламодателям с помощью контекстной рекламы в Гугл. Для этого достаточно зарегистрироваться на платформе Google Ads (Google Adwords) и создать рекламную кампанию. Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках.
Используйте социальные сети и онлайн-платформы
Обратите внимание, что вверху есть поле «Варианты ключевых слов». Если включить их в 10 базовых фраз (например, заменив ключевики с малым количеством показов), то удастся существенно расширить семантику. Вы только что прошли путь от новичка до эксперта в мире контекстной рекламы Google Ads! Прежде чем приступить к созданию кампании, важно четко определить цели, которых вы хотите достичь.
Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности
- Они могут быть заинтересованы в сезонных покупках, например, весной, когда начинается садоводческий сезон.
- Контекстная реклама — это реклама в формате текстовых объявлений и баннеров.
- Они помогают определить, когда и где ваша реклама будет показана.
- Сделайте анализ рынка и оцените конкуренцию на выбранных ключевых словах.
Это общие настройки, которые будут распространяться на все объявления, созданные внутри кампании. По сути кампания это оболочка, обертка для объявлений. Для каждой группы объявлений Google на этапе запуска кампании рекомендует создать по три объявления, чтобы протестировать несколько вариантов и после оптимизации оставить только эффективный. Наведите курсор на каждую цель и прочитайте описание, выберите в соответствии с задачей кампании и нажмите «Продолжить».
Системы настройки и публикации контекстной рекламы
В зависимости от ставки и качества рекламной кампании определяется цена клика. Вы можете выбрать тот, который больше всего подойдет под ваш продукт и ЦА и решит задачу рекламной кампании. Google Ads предлагает несколько стратегий объявлений, которые могут помочь вам достичь поставленных целей. Выберите стратегию, которая наилучшим образом соответствует вашим потребностям и бизнесу. Определите рекламный бюджет, который вы готовы потратить на рекламную кампанию.
Нужна ли вам контекстная реклама?
Вы специализируетесь на услугах для женщин, а ценник выше среднего. Значит, ваша примерная целевая аудитория — женщины, лет. В правой стороне скриншота есть несколько изображений с разными видами сумок из кожи. Это объявление появилось, потому что за несколько минут до этого мы «искали» рюкзаки для примера с текстовыми блоками. Рекламная сеть проанализировала эти действия и на странице Avito, сайта-партнера Яндекса, показала нам смарт-баннер с карточками подходящих товаров.
Чтобы задать этот предел, кликните на чекбокс возле Установить предел максимальной цены за клик и введите желаемую ставку. Это позволит вам контролировать затраты и избежать переплаты. Работая в границах бюджета, Google Ads будет добиваться поставленных целей. Конечно, хочется, чтобы на сайт переходило как можно больше людей, но кроме вас рекламу запускают другие.
🎯 Шаг 1: Убедитесь, что ваша реклама включена в контекстно-медийную сеть
Система предложит свой вариант, и его вполне можно брать в работу. Просматриваем группы ключевых слов еще раз и отмечаем галочками те, которые хотим добавить в «План ключевых слов». Минус-слова нужны, чтобы исключить из объявлений нерелевантные запросы. Чтобы настроить кампанию, нужно найти в интерфейсе для контекстной рекламы Адвордс вкладку «Кампания» — «Ключевые слова» — «Минус-слова». Компания Google — лидирующая поисковая система в мире (70,6 %) и в России (свыше 60 %). Количество ежесуточных запросов русскоязычных пользователей в системе — более 60 млн.
Вам нужно сменить это состояние на “Выберите дату”, чтобы иметь возможность указать точную дату окончания рекламной кампании. Откройте браузер и введите адрес google.com/ads, чтобы получить доступ к своей учетной записи Google Ads. Если у вас еще нет аккаунта, зарегистрируйтесь, следуя инструкциям на сайте.
Если компания выводит на рынок новый продукт, лучше начать с медийной рекламы, чтобы заработать узнаваемость. Контекстная реклама — это реклама в интернете, которая показывается пользователям в зависимости от их потребностей, интересов и запросов. Теоретически опытный специалист может работать даже по схеме «Скажите, какой бюджет на рекламу у вас заложен, и я расскажу, что можно сделать, располагая такой суммой». Но опыт показывает, что желательно сначала определяться с целями, рыночной ситуацией и аудиторией кампании, и лишь потом индивидуально рассчитывать ее бюджет. В современном цифровом мире гораздо проще вести маркетинговую кампанию в интернете, учитывая большое количество методов продвижения, в том числе и бесплатных.
Полное заполнение этих полей может помочь вам привлечь больше внимания и увеличить кликабельность объявления. Заголовок – это информация, которая отображается в верхней части объявления. Введите привлекательный и краткий заголовок, который привлечет внимание пользователей и будет отражать суть вашего предложения. Прежде чем приступать к выбору аудитории, убедитесь, что ваши объявления включены в контекстно-медийную сеть Google. Если вы убрали чекбокс напротив “Включить контекстно-медийную сеть” на предыдущем шаге, можно пропустить этот этап. Если вы нацелены на разные языки, рекомендуется создавать объявления на каждом из этих языков.
Если вы хотите написать разные тексты для красных и черных платьев — разделяйте их в разные группы. Вы можете использовать имеющуюся базу email-адресов, если она соответствует ЦА. Чтобы привлечь подписчиков, можно использовать лид-магнит — предложить что-то ценное в обмен на подписку. К вам чаще будут обращаться представители СМИ, если вы на своем сайте создадите специальный раздел, предлагающий сотрудничество. В нем, например, можно рассказать о ваших специалистах и расписать, на какие темы ваш бизнес готов дать комментарий. Не забудьте оставить контакты для связи и регулярно проверяйте почту.
После настройки рекламной кампании в Google Ads важно проводить регулярную оптимизацию и анализ результатов. Используйте информацию и статистику, предоставляемую Google Ads, чтобы выявить наиболее эффективные ключевые слова и объявления. Итеративно оптимизируйте и тестируйте свои кампании, чтобы достичь наилучших результатов. Прежде чем создать рекламную кампанию, важно определиться с конкретными целями, которые вы хотите достичь. Например, вы можете хотеть увеличить продажи вашего онлайн-магазина или привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт. Определите свои цели и адаптируйте рекламу соответствующим образом.
